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长三角文旅集市“巧”助行业复苏
更新日期:2020-12-16    [ 关 闭 ]
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作为推动长三角文旅一体化融合发展的落地行动之一,第二届长三角文旅集市活动近期在沪开展。活动不仅吸引长三角文化和旅游企业踊跃参与,更让上海市民、游客深入感受长三角文化和旅游魅力,为长三角地区文化和旅游行业复苏注入更多动力。

找准抓手

大力推动长三角文旅融合发展,是新形势下上海文旅人的新使命,也是上海需要领衔突破的新课题。

作为我国最大的商业中心,上海有着上百年的以商兴市传统,城市居民消费力可观。为充分展示长三角文化和旅游产品,满足游客消费需求,沪苏浙皖三省一市文化和旅游部门决定在上海举办首届长三角文化旅游集市,作为推动长三角地区文化和旅游一体化深度融合发展的抓手。

首届长三角文化旅游集市于2019年上海旅游节期间举办,地点为上海国际旅游度假区,得到长三角地区业界的积极响应。2019年9月21日,2019年上海旅游节开幕后的第一个周末,上海迪士尼、上海博物馆艺术品公司、黄山徽州民宿协会、周庄古镇等来自长三角地区的91家文化和旅游企业、机构在奕欧来购物村内支起一排排白色帐篷,摆摊设市。

首届长三角文化旅游集市初次亮相,受到上海市民欢迎,得到社会广泛关注。上海市文化和旅游局相关负责人表示,首届长三角文化旅游集市是2019年上海旅游节的新项目,集市为市民、游客奉上了一份“好看、好玩、好购”的长三角文旅大餐,也为三省一市文化和旅游企业提供了交流分享、深化合作的全新平台,同时也为下一届集市打下了基础。

服务居民

12月6日,由上海市文化和旅游局指导、市文化和旅游公共服务中心等主办的“2020长三角文旅集市活动——走进社区”在徐汇区乐山新村拉开帷幕。在疫情防控常态化下,第二届长三角文旅集市进行了优化设计,以文化和旅游公共服务惠及市民、游客为宗旨,将举办时间选定在12月初的周末,并将相关活动下沉到社区。活动受到社区居民广泛欢迎,大家在家门口就能买到蝴蝶酥、黄油曲奇饼干等长三角地区的各种老字号食品和文创产品。

在茧都江苏富安阡陌桑田园桑茶、象山半岛味道、池州市杏花村等展位前,居民纷纷品尝购买,并拿出手机“扫一扫”参与赢取小礼品;在旅行社展位前,工作人员向居民介绍田园农家乐、森林氧吧、山间康养等优惠旅游线路和产品……今年的集市活动将长三角文化和旅游资源送到社区居民家门口,吸引市民关注,也引发更多企业响应和参与。“今年的活动吸引了长三角地区众多景区、OTA、酒店、旅行社、文创非遗机构等参与,与往年相比,参与企业数量增加了一倍。”上海市文化和旅游公共服务中心党总支书记王克起介绍。

助力复苏

第二届长三角文旅集市活动还设立“欢乐跨年文旅优惠券”“魅力长三角农产品”“非遗文创手作体验”等板块,推介苏浙沪皖企业各类特色文化和旅游产品,为社区居民带去文化和旅游产品优惠福利的同时,助力长三角地区文化和旅游企业恢复发展。

王克起说,文化和旅游企业可以通过集市活动把脉市场,把握旅游市场新方向,寻找复苏发展机遇。

参与集市活动的企业代表表示,文旅集市活动能够有效集中展示长三角地区文化和旅游特色,给游客提供多方位的信息,是一次效果出色的宣传活动。在行业加快复苏阶段,这种区域联动的推广模式,对促进文化和旅游产业恢复发展、推动长三角一体化发展具有积极意义。

活动期间的“海上文创”展位成为本次文旅集市的亮点,产品不仅吸引年轻人购买,也获得一些中老年居民的青睐。展位前,一位上海“老爷叔”拿起《清明上河图》文创摆件端详一番,并与工作人员讨论着文化衍生品的开发和设计。他兴趣盎然地说,传统文化里有很多值得挖掘的元素,这个摆件很有趣味性。在安徽池州杏花村风景区展位,工作人员介绍着旅游产品套餐并向顾客赠送小礼品。上海市民王女士表示,她正打算找个时间出游,看到杏花村的推介信息,有意向把这里作为目的地之一。


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